用（yòng）户个性化需（xū）求提高移动广告效（xiào）果下降

　　

　　过去（qù），玩家（jiā）在购买手机（jī）时常常“被（bèi）安装应用（yòng）”，或重装系统后被内置的应用，往往超过30个甚至更多。预装者不管用（yòng）户是（shì）否需要，有（yǒu）推广需求便会将应用“塞（sāi）”进手机。但是，随着互（hù）联网（wǎng）的快速发（fā）展和知识普及，这种强硬的推广方式很快被用户排斥（chì），而最终（zhōng）能过“活”到用户面前的移动应用几率非常小，月活（huó）、用户（hù）留存率等指标便（biàn）可直接忽略。

　　

　　为挽留住用户（hù）、提高用户下载量及留存率（lǜ），不（bú）少应（yīng）用商店、广告商（shāng）会（huì）针（zhēn）对一（yī）些较（jiào）为优（yōu）质的移动（dòng）应用进（jìn）行广告位（wèi）推荐。但是，随着移动互（hù）联网市场（chǎng）越来越成熟，用户接触到的移（yí）动产品数量不断增加，对于产品的选择也（yě）越（yuè）来越挑剔、自主选择性不（bú）断增强（qiáng）。用户不仅对被安装应用表示反感，甚至（zhì）已经（jīng）不再局限于（yú）应用商店的榜单或广告位推（tuī）荐，更是对内容的个性化需求越来越明显，会根据自己的兴趣爱（ài）好或主观意愿进行选择（zé）。

　　

　　此外（wài），移动（dòng）应用获（huò）取用户成本在逐年（nián）上涨。如果长期没有为广告（gào）投放商带来可观（guān）的（de）高下载量（liàng）、高（gāo）留存率用户（hù），那（nà）么应用商店的自身分发能（néng）力也将会（huì）受到广告投放合作方的（de）质疑，或将流失很大一（yī）批重要的广告投放商。

　　

　　了解了目前的移动广告现状之后，下面我们来（lái）了解一下移动应用在不同（tóng）内容形态下的广（guǎng）告效（xiào）果。

　　

　　我们通常（cháng）说（shuō）的App，即Native App（原生APP）。对于普通用户来（lái）说，高频需求例如微信、微博、游戏等，使用原生App更（gèng）方便（biàn）。这既是习惯使然，也因（yīn）为原生App对手机系统有更高的调用权限，更加个性化的（de）功能定制，还有离线数据支持的优势。但是，原生APP的广告（gào）分发投放效果却与原生App产品本身有很大关系，载体（手机、ipads）限制（zhì）要求过高、产品（pǐn）内容质量（liàng）低等等，均能够影响最（zuì）终的（de）移动广告投放效果。

　　

　　基于Web技（jì）术HTML5移动（dòng）广（guǎng）告近两年刚（gāng）刚兴起（qǐ）并迅速发展开（kāi）来，它的（de）优势是开（kāi）发成本低，一（yī）次开发多处（chù）移植，适配（pèi）由浏览器来做，应（yīng）用、数据和计算一切都走（zǒu）向云端是（shì）未（wèi）来的（de）趋势。但（dàn）是，HTML5技术（shù）并不能够支持用户在线使用原生（shēng）的APP或试玩（wán）一些（xiē）重度（dù）游（yóu）戏。而根据相关调查（chá），HTML5移动广告（gào）一般（bān）会在短时间（jiān）内曝（pù）光（guāng）并宣传产（chǎn）品，但在后期用户活（huó）跃时长、用户留存率（lǜ）等等（děng）会直（zhí）线下降（jiàng）。

　　

　　还有（yǒu）一种重要的移动（dòng）应用内容形态（tài）叫做（zuò）Instant Apps（即时APP），由谷歌公（gōng）司研发（fā），其原理就是让用户无需下载原生（shēng）App，就可以通过浏（liú）览器便直接预览并（bìng）使用原生App。与（yǔ）此相对（duì），今（jīn）年4月，国内（nèi）夜（yè）神团队同（tóng）样低调小范围上线（xiàn）了一项服（fú）务——夜神（shén）云手机，主打无下载使用（yòng）、应用预（yù）览（lǎn），两者共通（tōng）之（zhī）处显露（lù）无疑。国内的夜神（shén）云手机技术，它是（shì）一款基于云端的软（ruǎn）件或应用，提供传统手机的云端操作模式，即使用者通（tōng）过夜神云手机搭（dā）载某类实（shí）物（wù）载体（可（kě）以是平板、手机，也可以是PC、笔记本等（děng））可以完成（chéng）所有智能手机的全功（gōng）能（néng）操作。在这种移动应用内容形态下的移动广告，又是什（shí）么样的呢？

　　

　　经过调（diào）查发现，这项夜神（shén）云手机（jī）技术本身就可（kě）以作（zuò）为一种广告方式呈现，它会将广（guǎng）告的呈现方式转（zhuǎn）化为内容（róng）形式，让用户主动进行试用应用，不（bú）仅降（jiàng）低了原生APP移动广告的推销意味，还大（dà）大提（tí）高了用（yòng）户（hù）的体验度。所以，一旦被投入移动应用市场使用，其（qí）带来的广告效果将非常可观。

　　

　　1.与搜索（suǒ）引擎（多端）相结合，完成搜索即体验推广（guǎng）方式（shì），同（tóng）时（shí）弥补（bǔ）当前（qián）业界应用内搜索的不足；

　　

　　2.与应用（yòng）商店相结合，首（shǒu）创可试（shì）玩的应（yīng）用（yòng）商店，通过缩短用户使用APP路径（jìng）和预览APP内容（róng）、产（chǎn）生强交互吸引用户，提供精准用户圈定及高的下载转化。

　　

　　3.作为云（yún）手机技术服务（wù）商，与APP厂商或有（yǒu）流量的游戏（xì）、应用网站合作（zuò），通过定制（zhì）云端（duān）APP、云（yún）游戏（xì）等方式，与（yǔ）厂商一起完成指定APP的分发和推广。

　　

　　在不断变换应（yīng）用内容（róng）形态（tài）下（xià），未（wèi）来移动广告谁主沉浮?还（hái）请我（wǒ）们拭目以待（dài）。